1. Mục tiêu nghiên cứu
Nghiên cứu này không chỉ dừng lại ở việc liệt kê các yếu tố SEO mà đi sâu vào việc xây dựng một mô hình định lượng, giải thích cơ chế mà các yếu tố SEO tác động đến tâm lý và hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
- Xác định các yếu tố SEO cốt lõi: Phân tích những khía cạnh nào của SEO (ví dụ: Tốc độ tải trang, chất lượng nội dung, trải nghiệm di động, cấu trúc liên kết nội bộ) có tác động mạnh mẽ nhất.
- Định lượng mức độ ảnh hưởng: Xây dựng mô hình hồi quy (sử dụng phương pháp PLS-SEM hoặc SPSS) để đo lường cụ thể mức độ tác động của từng yếu tố lên ý định mua hàng trực tuyến.
- Phân tích hành vi tiêu dùng Hà Nội: Tập trung vào nhóm đối tượng người tiêu dùng tại khu vực Hà Nội để đưa ra các kiến nghị mang tính địa phương và cụ thể.
- Đề xuất chiến lược tối ưu hóa: Đưa ra các giải pháp thực tiễn giúp doanh nghiệp TMĐT tại Hà Nội tăng tỷ lệ chuyển đổi thông qua việc cải thiện chiến lược SEO.
2. Phương pháp luận
Chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu hỗn hợp nghiên cứu định lượng:
- Đối tượng: Người tiêu dùng đã và đang có kinh nghiệm mua sắm trực tuyến tại Hà Nội.
- Công cụ: Sử dụng bảng câu hỏi khảo sát chi tiết để thu thập dữ liệu về nhận thức của họ đối với các yếu tố SEO và ý định mua hàng.
- Phân tích: Ứng dụng các công cụ thống kê chuyên sâu để kiểm định giả thuyết và xây dựng Mô hình các yếu tố SEO ảnh hưởng đến ý định mua hàng.
3. Kết quả sơ bộ và giá trị ứng dụng
Giá trị thực tiễn:
-
Cho Doanh nghiệp: Cung cấp lộ trình rõ ràng để đầu tư vào các yếu tố SEO mang lại hiệu quả cao nhất, tránh lãng phí nguồn lực vào các hoạt động không cần thiết.
-
Cho Chuyên gia Marketing: Đặt nền tảng khoa học cho việc xây dựng chiến lược Marketing tổng thể tích hợp SEO và hành vi người tiêu dùng.
-
Cho Cộng đồng Nghiên cứu: Bổ sung một mô hình lý thuyết mới mẻ về tác động của SEO trong bối cảnh TMĐT Việt Nam.